中新经纬10月4日电 (郑艺佳)点开希尔顿酒店集团中语官网j9九游会真人，20多个品牌就这样蹦了出来。省略你会猜忌：为什么这家酒店集团有这样多品牌？

　　一个集团，几十个品牌

　　据官网信息，当今希尔顿集团旗下已有包括华尔说念夫酒店、康莱德酒店、希尔顿酒店等在内的22个品牌，并按照豪华酒店、全意见做事和中端酒店做事瓜分为多个种类，全球客房数目已跳跃120万间，酒店合计7780家。

　　令消耗者感到勾引的，是宽广以“希尔顿XX”定名的酒店。中新经纬在希尔顿集团官网上看到，联系品牌包括希尔顿嘉悦里、希尔顿、希尔顿格芮精选、希尔顿逸林、希尔顿启缤精选、希尔顿花坛、希尔顿欢一又和希尔顿惠庭。搁置2024年6月30日，上述品牌在全球别离有41家、613家、174家、688家、135家、1024家、3027家和694家。

　　不外，希尔顿并不是旗劣品牌最多的外洋酒店集团。

　　在2016年收购喜达屋酒店集团后，万豪酒店集团的品牌数目跃居30余个，包括丽想卡尔顿隐世酒店、W酒店、万豪酒店、喜来登酒店等，当今已在全球141个国度和地区布局近8900家酒店。

　　中邦原土酒店集团的品牌数目也不遑多让。包括公寓在内，华住酒店集团当今领有31个酒店及公寓品牌，涵盖汉庭酒店、全季酒店、桔子水晶和禧玥等，旗下酒店数目跳跃1万家。

　　锦江WeHotel官网共展示出了59个品牌，包括昆仑、丽笙、维也纳、锦江之星、7天等，全球酒店数目近8000家。

　　锦江WeHotel官网截图

　　酒店为何热衷多品牌？

　　当今，连锁酒店集团多为轻钞票时势，令酒店集团松开重钞票压力同期终了“旱涝保收”，因而客房净增长的数目与酒店集团利润增长唇一火齿寒。

　　以华住集团为例，除了筹谋少数自有和租借物业的酒店外，华住集团以惩办加盟时势和特准筹谋时势为主，前者会派驻现场的酒店司理来惩办酒店并向加盟商收费，后者向加盟商收费但不会派驻现场酒店司理。

　　搁置6月30日，华住集团共有9558家惩办加盟及特准筹谋酒店。2024年上半年，华住集团惩办加盟及特准筹谋酒店的收入为44亿元，同比增长28.9%，占总收入的比例为38.5%。

　　尽管各大连锁酒店集团麾下酒店数目不少，但独处筹谋的单体酒店仍占据酒店市集的主体地位，成为被酒店集团争相笼络的对象。据中国饭馆协会统计，搁置2023年1月1日，中国酒店的连锁化率为38.79%，全球限度内约有60%的酒店尚未被纳入连锁酒店集团。

　　相较于圭臬化的连锁酒店，单体酒店的地段、层次、目的客群等各不辩论，引诱更多单体酒店加盟，成为酒店推出新品牌的动因之一。

　　另一方面，多品牌不错匡助酒店集团更好地占据细分市集。

　　以希尔顿为例，2020年头希尔顿推出了生计表情品牌TEMPO，面向20-30岁之间，繁盛为旅游付出更多支拨的年青消耗者。酒店以健康为理念再行联想了客房，并推出了适宜配合或独处责任的各人空间，并上线高端健身算作。

　　当今，希尔顿的22个品牌均有不同定位。举例华尔说念夫为希尔顿集团的顶级酒店品牌，LXR为提供定制做事的酒店和度假村品牌，与集团同名的品牌希尔顿酒店及度假村为全意见做事品牌；希尔顿惠庭酒店为中高端旅产品牌，希尔顿花坛酒店为高级中端品牌，希尔顿启缤精选为精选酒店品牌，希尔顿格芮精选为面向旅行者的高等酒店和度假村品牌。

　　不错看出，跟着市集环境的变化和消耗需求的变化，酒店一直在针对性地推出相应的品牌以相合市集需求，并以此不停引诱新消耗者。华住集团也在招股书中说起，消耗者关于个性化体验的需求产生了多元的住宿需乞降消耗场景，复古了多品牌策略的竞争上风。多品牌策略使集团具备竞争上风，能把抓更多住宿偏好及需求不停变化的客户。

　　另有分析指出，酒店品牌多元化的趋势或将赓续，跟着旅游业的不停发展，旅客对特定偏好的酒店的需求将会不停增长。

　　另一方面，不同定位的酒店品牌，即便汇集于合并个地区，也不错灵验幸免同行竞争，并依托酒店集团的品牌背书会通员系统治来踏实的客流终了运营。

　　此外，还有业内不雅点以为，其他行业举例汽车，不时必须针对每个子品牌进行独处营销进而举高筹谋老本，但酒店依托于会员系统，对各个品牌的营销老本相对较低，也成为酒店现实多品牌策略的基础。

　　据《纽约》杂志旗下新闻网站Intelligencer报说念，万豪曾在2016年的财报电话会议中说起，通过会员至心度诡计和酒店App，集团不错终了对产品组合的全体营销，向消耗者展示酒店集团能够提供的多样遴荐，进而鼓励消耗者从寻找酒店到终了预订的滚动率。

　　换言之，万豪不需要破耗无数资金向公众宣传品牌，只需要造就至心的品牌会员，便不错在官方平台上展示其悉数的酒店品牌，以供消耗者遴荐。另据华住集团招股书，会员系统华住会使集团能进行低老本、精确的营销举止，并看护较高的客户直销比率。

　　另有分析指出，由于酒店更替品牌，不时需要业主付出无数老本进行再行装修、更换新品牌的酒店用品。上述原因也成为很多品牌跟着市集变化逐步式微，但酒店集团却不急于根除弊端品牌，导致酒店品牌数目不停增长的原因之一。

　　尽管当今各大酒店集团品牌数目不少，但加码品牌组合的趋势仍将赓续。

　　华住在公告中暗示，集团已发展一整套性情相反的品牌，无边悉数细分市集，但也将诡计赓续培养自有品牌或收购著名品牌。锦江酒店(中国区)则于9月17日推出首个企业公寓品牌“途羚公寓”，诡计到2025年在北上广深及新一线城市布局超3000个房间。

　　参考尊府：

　　1、中国旅游饭馆业协会：外洋酒店品牌矩阵

　　2、Intelligencer：Why Do Hotel Companies Have So Many Brands?

　　(更多报说念萍踪，请酌量本文作家郑艺佳：zhengyijia@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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包袱剪辑：常涛 罗琨j9九游会真人